أهمية التسويق عبر محركات البحث (SEM) وكيف يؤثر على موقعك الإلكتروني!

التسويق الإلكتروني على منصات التواصل الإجتماعي صار واحداً من أهم طُرق التسويق الحديثة،كما أن الاهتمام بتحسين محركات البحث أصبح كذلك عاملاً مهمًا في نجاح استراتيجيات التسويق الرقمي!
في هذه المقالة نستعرض معكم أهمية التسويق عبر محركات البحث وكيف أن الإهتمام بها بإمكانه نقل موقعك لمستوى آخر من الاحترافية والتميز!

يُعتبر التسويق عبر محركات البحث (SEM) من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي في الوقت الحالي;حيث تُمثل الطريقة الرئيسية التي تستخدمها العديد من الشركات لجذب الجماهير المستهدفة على الإنترنت وتحقيق النجاح الإعلامي المرغوب في هذا المقال،نكشف لك أهمية التسويق عبر محركات البحث وكيف يمكن أن يسهم في تعزيز عمليات التسويق الرقمي وكذلك تحقيق الأهداف الإعلامية للشركات.

لذا في البداية علينا التعرف على المفهوم الصحيح للتسويق عبر محركات البحث (SEM):

ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

التسويق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing) هو مجموعة من الأنشطة التسويقية التي تهدف إلى زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) من خلال الإعلانات المدفوعة وتحسين التواجد العضوي.

يتضمن SEM استراتيجيتين رئيسيتين:

• تحسين محركات البحث (SEO): تحسين الموقع والمحتوى لزيادة ظهوره في نتائج البحث العضوية.
• الإعلانات المدفوعة (PPC): شراء الإعلانات لعرضها في نتائج البحث، مثل إعلانات Google Ads.

4 فوائد لاستخدام استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث (SEM):

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية:

• من خلال عرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث، يمكن للمتاجر والشركات زيادة الوعي بعلامتهم التجارية بين الجمهور المستهدف.
• يتيح التسويق عبر محركات البحث لهم أيضاً الظهور أمام المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات تتعلق بمجال عملهم، مما يعزز احتمالية التفاعل مع العلامة التجارية.

2. زيادة حركة الزيارة إلى الموقع الإلكتروني:

• بفضل الإعلانات عبر محركات البحث،يمكن للمتاجر والشركات جذب حركة مرور مستهدفة إلى مواقعها الإلكترونية.
• عندما يكون الموقع من ضمن نتائج البحث العضوي، يتيح ذلك لهم زيادة فرص الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة فرص التحويل.

3. تحسين معدلات التحويل وزيادة المبيعات:

• بفضل استهداف الإعلانات للجمهور المناسب، يمكن للمتاجر والشركات زيادة معدلات التحويل وزيادة المبيعات.
• عندما يتم عرض الإعلانات أمام الجمهور الذي يبحث بنشاط عن المنتجات و الخدمات التي يقدمها المتجر أو الشركة، فإن فرص الشراء أو الحصول على هذه الخدمة ترتفع بشكل ملحوظ.

4. قياس الأداء وتحسين الحملات:

• يوفر التسويق عبر محركات البحث إمكانية قياس دقيقة لأداء الحملات وتحليل البيانات.
• باستخدام البيانات والتحليلات، يمكن للمتاجر والشركات تحسين استراتيجياتها وتعديل الحملات لتحقيق أفضل النتائج بشكل مستمر وفعّال.

وإذا كنت تريد تجنب أسباب فشل الحملات الإعلانية والتركيز المباشر على استراتيجيات النجاح، يمكنك أيضاً قراءة :

الحملات الاعلانية المدفوعة أسباب الفشل واستراتيجيات النجاح! – ون مليون (one1million.com)

قد يُراودك الآن سؤال هام!

دور و أهمية التسويق عبر محركات البحث (SEM) في تحسين موقعي الإلكتروني؟

1. في تحسين الظهور في نتائج البحث:

• عندما تبدأ في التركيز على التسويق عبر محركات البحث، ستعمل على تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث المدفوعة والعضوية. 
• اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة يعد أساساُ لكل النتائج الجيدة التي ستراها لذا اختر كلمت مناسبة.
• إعداد إعلانات فعالة يمكن أن يزيد من فرص ظهور موقعك في الصفحات الأولى لمحركات البحث مثل جوجل.
• في النهاية،هذا الظهور المحسّن يؤدي إلى جذب عدد أكبر من الزوار إلى موقعك مما يعزز الوعي بعلامتك التجارية ويزيد من فرص التحويل.

2. زيادة حركة المرور المستهدفة:

• التسويق عبر محركات البحث يسمح لك بجذب زوار مستهدفين يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه.
• يمكنك توجيه الزوار المهتمين مباشرة إلى صفحات الهبوط ذات الصلة بموقعك من خلال حملات الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).
• الاستراتيجيات المستهدفة تكون ذات جودة عالية، لأنها تضم زواراً لديهم اهتمام فعلي بما تقدمه، مما يزيد من احتمالية تحويلهم إلى عملاء حقيقين.

3. تحسين تجربة المستخدم:

• جزء أساسي من استراتيجية التسويق عبر محركات البحث هو تحسين تجربة المستخدم على موقعك، عن طريق تحليل سلوك المستخدمين والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها.
• يمكنك كذلك تعديل محتوى موقعك وبنيته لتلبية احتياجات الزوار بشكل أفضل.
• تحسين سرعة تحميل الموقع، ضمان أنه متجاوب مع الأجهزة المحمولة، تقديم محتوى قيم وسهل الوصول، كلها عوامل تساهم في تحسين تجربة المستخدم وزيادة رضاه.

4. تتبع الأداء وتحليل البيانات:

• يتيح لك التسويق عبر محركات البحث أدوات تحليل قوية مثل “جوجل أناليتكس” لفهم كيفية تفاعل الزوار مع موقعك
• من خلال تتبع أداء حملاتك الإعلانية والكلمات الرئيسية، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول ما يعمل بشكل جيد وما يحتاج إلى تحسين
• هذه البيانات تمكنك من اتخاذ قرارات مستنيرة لتعديل استراتيجياتك وزيادة فعالية جهودك التسويقية.

5. تعزيز التحويلات والمبيعات:

• الهدف النهائي في النهاية لأي استراتيجية تسويقية هو زيادة التحويلات والمبيعات.
• من خلال تحسين ظهورك في محركات البحث وجذب حركة مرور مستهدفة
  بناء على ذلك يمكنك زيادة عدد الزوار الذين يتحولون إلى عملاء.
  بالإضافة إلى ذلك،يمكن لحملات إعادة الاستهداف والتسويق بالمحتوى المدعوم بمحركات البحث أن تعيد جذب الزوار الذين لم يقوموا بعملية شراء في زيارتهم الأولى، مما يزيد من فرص التحويل في المستقبل.

دليلك الشامل للتسويق عبر محركات البحث SEM:

1. فهم أساسيات التسويق عبر محركات البحث:

–تعريف التسويق عبر محركات البحث وأهميته.

-التسويق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing – SEM) هو استراتيجية تسويقية تهدف إلى زيادة ظهور موقع الويب في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) عبر استراتيجيتين رئيسيتين: تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات المدفوعة (PPC).

-معرفة الفرق بين البحث العضوي (SEO) والإعلانات المدفوعة على الإنترنت (PPC).

–تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization – SEO) هو عملية تحسين موقع الويب ومحتواه لجعله أكثر ملاءمة لمحركات البحث،بهدف زيادة ظهوره في النتائج العضوية (غير المدفوعة) لمحركات البحث مثل جوجل.

المزايا:
تكلفة منخفضة: لا توجد تكلفة مباشرة للنقرات أو الظهور في نتائج البحث العضوية.

استدامة النتائج: تحسينات SEO يمكن أن تستمر في توليد حركة مرور لفترة طويلة بعد تنفيذها.

مصداقية وثقة أكبر:النتائج العضوية غالباً ما تعتبر أكثر مصداقية من الإعلانات المدفوعة من قبل المستخدمين.

العيوب:
الوقت اللازم: يتطلب SEO وقتاً أطول لرؤية النتائج مقارنةً بالإعلانات المدفوعة.

صعوبة التنافس:يمكن أن يكون التنافس على الكلمات الرئيسية الشائعة شديدًا،مما يجعل الظهور في النتائج الأولى صعبًا.

–الإعلانات المدفوعة على الإنترنت (Pay-Per-Click – PPC) هو نموذج إعلاني يدفع فيه المعلنون رسوماً في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانهم، أشهر أمثلة على ذلك هي إعلانات Google Ads التي تظهر في أعلى وأسفل صفحات نتائج البحث.

المزايا:

نتائج فورية: يمكن رؤية النتائج بشكل فوري تقريبًا بعد بدء الحملة.

تحكم كامل: يمكن للمعلنين التحكم الكامل في ميزانياتهم، إعلاناتهم، واستهدافهم.

تحليل دقيق: توفر منصات PPC تقارير تفصيلية تمكن من تحليل أداء الحملات وتحسينها بشكل مستمر.

العيوب:

التكلفة: يمكن أن تكون حملات PPC مكلفة، خاصة في الصناعات ذات المنافسة العالية.

نتائج مؤقتة: توقف الإنفاق على الإعلانات يعني توقف حركة المرور المكتسبة من خلال PPC.

كيف تعمل محركات البحث و ماهي عوامل تصنيفها؟

أ. الزحف (Crawling):

• ما هو الزحف؟

عملية تستخدم فيها محركات البحث برامج تعرف بـ “العناكب” أو “البوتات” (مثل Googlebot) لاستكشاف الويب وزيارة الصفحات الجديدة أو المحدثة.

• كيف تعمل؟

تبدأ العناكب بزيارة الصفحات التي تعرفها سابقًا ثم تنتقل عبر الروابط الموجودة في تلك الصفحات لاستكشاف محتوى جديد. يقومون بجمع معلومات عن الصفحات مثل العناوين، النصوص، الصور، والروابط.

ب. الفهرسة (Indexing):

• ما هي الفهرسة؟

بعد الزحف،تقوم محركات البحث بفهرسة المحتوى الذي تم جمعه،مما يعني تخزينه وتنظيمه في قاعدة بيانات ضخمة.

• كيف تعمل؟

تحلل المحركات المحتوى المكتشف وتخزنه بطرق يمكن استرجاعها بسهولة وسرعة عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث يتم تصنيف المحتوى وفقًا لموضوعاته ومحتوياته.

ج. الترتيب (Ranking):

• ما هو الترتيب؟

عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث، تقوم محركات البحث بفرز النتائج المتاحة وترتيبها وفقًا لمدى صلتها واستفادتها للمستخدم.

• كيف تعمل؟

تستخدم المحركات خوارزميات معقدة لتحديد ترتيب الصفحات. تأخذ هذه الخوارزميات بعين الاعتبار العديد من العوامل لتقديم النتائج الأكثر صلة وجودة.

2. خطوات إعداد حملة تسويق عبر محركات البحث:

التحليل الأساسي: فهم الجمهور المستهدف وأهداف الحملة.

اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة والبحث عن الكلمات المنافسة.

إنشاء إعلانات فعّالة وجاذبة.

تحديد ميزانية الحملة وجدولة الإعلانات.

3. أفضل الممارسات لتحقيق النجاح الإعلامي:

تحسين صفحات الموقع لمحركات البحث.

متابعة وتحليل أداء الحملة باستمرار وإجراء التحسينات اللازمة.

استهداف الجمهور بشكل دقيق واستخدام استراتيجيات التوجيه الفعّالة.

تقديم قيمة مضافة للمستخدمين من خلال المحتوى المفيد والجذاب.

4. تطور تقنيات التسويق الرقمي التسويق عبر محركات البحث:

استخدام التكنولوجيا الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة.

التركيز على التسويق الصوتي وتحسين تجربة المستخدم باستمرار.

وإذا كنت تبحث عن المزيد من المصادر والاستراتيجيات يمكنك كذلك قراءة:

التسويق عبر محركات البحث SEM – one1milion رقم 1 في التسويق الإلكتروني بالسعودية (one1million.com)

في النهاية،إذا لم تكن تمتلك الخبرة بمجال التسويق فيمكنك الإستعانة بخبراء شركة ون مليون  One Million  الاحترافيين للإعتناء بعلامتك التجارية وإتباع أفضل الاستراتيجيات 

بخبرتهم الواسعة مع عشرات المتاجر والعلامات التجارية الناجحة!

الملخص:

في هذه المقالة استعرضنا معكم العديد من المعلومات والنصائح التي ستنقل علامتكم التجارية لمستوى المحترفين الحقيقي مثل:

• ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟
• كيف يمكن لإهتمامي بالتسويق عبر محركات البحث (SEM) تحسين موقعي الإلكتروني؟
• دليلك الشامل للتسويق عبر محركات البحث SEM.

في الختام، التسويق عبر محركات البحث أصبح لا غنى عنه لإنتشار متجرك..شركتك أو حتى علامتك التجارية إلى عالم بلا حدود، لذا عليك الاهتمام بتوفير SEM لعلامتك التجارية لأن النتيجة ستكون مبهرة وأسرع مما تتخيل.